До того как мы будем составлять контент-план нам нужно составить СJM - это путь потенциального клиента, как будет он двигаться, и что вы будете предлагать на каждом этапе.

Первый этап - это оффер который будет в рекламе, можете его прописать здесь или уже в плане таргетинга, но обязательно обозначить куда этот трафик идет: на сайт, на страницу в соц сети и какие действия в формате чек-листа нужно выполнить, чтобы не снизить конверсию рекламы из-за некачественных картинок, не адаптивной версии сайта или других моментов.

Что важно сделать на каждом этапе и как подготовиться до начала рекламы вы можете посмотреть в чек-листе по оптимизации здесь: https://bit.ly/3LQ2SLx

Второй этап - это написать как вы будете взаимодействовать с людьми в зависимости от их действий. Подготовить офферы для ремаркетинга.

На этом этапе важно просчитать насколько экономически выгодно делать скидку, бонус или же акцию. В чем разница между этими понятиями можно прочитать в моем посте: https://www.instagram.com/p/CaE8GvlNIdv/

Третий - добавить исключения, чтобы не показывать рекламу тем, кто точно у вас уже не купит еще раз, потому что будет использовать ваш товар на протяжении 1-3 месяцев, пока он не закончится (пример с линзами).

Актуальный CMJ для ниши сумок, учитывая ценообразование: https://bit.ly/3a83VJ4

ДЗ: прописать CJM через программу Xmind, скачать можно здесь: https://www.xmind.net/